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The Treason of Brands

Mathieu Tremblin

The Treason of Brands [La trahison des marques] (2010) est un t-shirt détourné faisant écho à la peinture de René Magritte La trahison des images (1929). La forme de la pipe représentée sur le tableau est transformée en silhouette noire comme une évocation du Swoosh du logo de la marque Nike, tandis que le texte « Ceci n'est pas une pipe » est remplacé par « This is not a Nike ». De cette façon, The Treason of Brands déplace la signification de cette peinture conceptuelle, questionnant la représentation, dans le domaine du branding et pointant les relations qui unissent le détournement, la copie, la contrefaçon et qui, pratiques récurrentes dans l'art ou la publicité mais à des fins opposées, génèrent autant d'attraction et répulsion d'une part et de l'autre.

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